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Cogito Semantic Advertiser
Cogito Semantic Advertiser consente di ottimizzare la gestione e l’ erogazione di pubblicitŕ contestuale sul web, garantendo la massima pertinenza tra inserzioni e contenuti on-line (siti web, blog, social network etc.) o emozioni che trasmettono al lettore.
Il valore dell’advertising on-line č in crescita costante e tutti i principali brand hanno aumentato il loro budget per farsi pubblicitŕ attraverso la Rete. Investire di piů non significa tuttavia ottenere maggior profitto. Se non c’č pertinenza tra annuncio pubblicitario e contenuto della pagina web che lo ospita č difficile raggiungere il target desiderato. Occorre capire gli interessi dei navigatori e raggiungerli con messaggi mirati, contestuali, e per farlo č indispensabile garantire una loro collocazione sulle pagine attinenti. L'immagine seguente mostra, ad esempio, un articolo on-line che parla di un film uscito al cinema e in cui č presente l'espressione “spot tv a a tappeto” ed č citato l’attore “Fabio Volo”, per cui un sistema basato sulle parole chiave vi associa l'annuncio pubblicitario di un negozio di tappeti e un altro di voli aerei...
Analizzando lo stesso articolo con Cogito Semantic Advertiser, vengono invece individuati automaticamente gli argomenti corretti trattati nel testo (cinema, spettacoli etc.), in base ai quali saranno poi selezionati i messaggi pubblicitari contestuali.  "Le soluzioni attualmente usate si basano sulla tecnologia a keyword e ciň determina un risultato molto variabile (spesso scadente) perché le corrispondenze fra inserzioni e contenuti sono troppo approssimative.
Facciamo un esempio, prendendo un caso un po’ estremo ma utile per chiarirci le idee.
Puň succedere che una notizia riguardante un disastro aereo sia abbinata ad annunci di promozioni su voli e viaggi, solo perché il sistema che deve scegliere il messaggio promozionale ha riconosciuto le parole “aereo, passeggeri, volo”: messaggio pubblicitario e contenuti della pagina contengono le stesse sequenze di caratteri (che per il sistema sono prive di senso) ma certamente pochi utenti saranno spinti dal contenuto della notizia a clickare quell’annuncio…
La semantica aiuta a risolvere il problema perché si focalizza sul significato delle parole e sulla struttura delle frasi, assicurando una qualitŕ e pertinenza dei risultati decisamente superiori".
Semantica e Pubblicitŕ
Marco Varone, CTO di Expert System
Cogito Semantic Advertiser č il prodotto di Expert System che, grazie all’impiego della tecnologia semantica, comprende e analizza automaticamente i testi sul web, identifica con grande precisione argomenti di cui parlano e sensazioni che trasmettono e, interagendo con l’advertising server, seleziona gli annunci pubblicitari piů inerenti, per offrire il giusto messaggio al giusto lettore.
“Oggi si discute tanto di come fare per ricavare il maggior guadagno dai contenuti pubblicati, aumentare la vendita di spazi pubblicitari e raggiungere i lettori con annunci mirati… ma il sistema piů usato finora č ancora troppo inefficace e superficiale. Il nostro software supera di gran lunga gli approcci tradizionali, permettendo di individuare con precisione non solo gli argomenti di un testo, ma anche aspetti finora trascurati legati alle sensazioni che il testo puň stimolare, molto utili alle aziende per abbinare pubblicitŕ piů profittevoli”.
Stefano Spaggiari, Amministratore Delegato di Expert System
Benefici
Cogito Semantic Advertiser:  genera maggiori possibilitŕ di guadagno aumentando la targettizzazione della pubblicitŕ e di conseguenza il click-through;
amplia il bacino di utenti a cui indirizzare annunci pubblicitari contestuali, creando nuovi tipi di associazioni tra messaggio e lettore e allargando questa possibilitŕ anche all’ambito di blog e social network; semplifica e migliora la pianificazione delle uscite pubblicitarie, grazie al monitoraggio costante e all’analisi dettagliata dei temi trattati sulle pagine web e dei profili degli utenti.
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